日本馆馆标——“微笑相联”（日文“笑顔のつながり”／英文“Smile to Smile”）。这一设计不仅充分体现了日本馆所要传递的核心信息——联接，更为重要的是表达了珍视“心灵的联接”这一主旨。设计者用成人和儿童看了不由得都会感到心境平和的柔和曲线勾勒出了相互联接在一起的笑脸。笑脸的色调选择了朱鹮色，朱鹮是日中友好的象征，同时它也将在日本馆的展示中亮相。

日本馆馆标是在面向年轻设计师并指定参赛人员的设计大赛上，从6名设计师的23件设计作品中脱颖而出的。